疫情后国内电影市场迎接更多的机遇和挑战

  后疫情时代中国消费者对于看电影的热情还是比较高涨,因为虽然说现在上座率是控制的,但是在上座率控制前,疫情爆发前的整个的上座的人数,其实跟疫情爆发后上座的人数其实是一个基数级别里的。也就是看电影的人,就是这么一个基数级别里的,他跟疫情爆发和疫情爆发后,跟上座的控制和没有控制,这个是没有关系的,所以看电影是有一个固定的人群的。这个固定人群代表了我们现在中国国内电影市场的一个很核心的固定人群,也是对于我们现在整个的中国电影的这个票房市场是最大的一部分人群。

  中国和国外的电影产业不仅仅只是在票房,国外整个的电影产业票房只占其中的很小一部分,而中国的整个电影产业票房几乎是占了90%以上,所以说中国的电影市场要赶超国外的话,它不仅仅只是把票房这块东西给提高,他更要去提高周边一些产业,比如讲一些相应的产品,像一些配套的服务,包括IP的整个的系统和延续性和延展性。这是一个非常大的一个商业体系的概念,并不仅仅只是票房。

  今年以来进口片的引进时差明显缩短,头部影片《神奇动物:邓布利多之谜》、《侏 罗纪世界3》在海外及中国同步首映。展望未来,预期好莱坞大片的供给将随着海外疫情好转明显修复,定档在今年下半年的好莱坞大片包括漫威的《雷神4:爱与雷霆》、 《黑豹2》、DC的《DC萌宠特遣队》、《黑亚当》、阿凡达续作《阿凡达:水之道》 等。在内容端,优质进口片的供给修复及中美上映时差缩减,预计将成为驱动中国电影市场整体性恢复的另一引擎。

  如果说疫情不再反复或者再重复出现的话,中国电影的票房还是会进一步地往上涨,很多的压箱底的片子,要通过一到两年的时间来给他释放出来,而且这两年也不是说整个产业就停了,它还是有很多产,这个电影产量在持续的在生产过程中的,所以说它是需要通过两年的时间把之前的东西给它给释放出来,这其实是保证了今后一段时间内,整个电影产量和票房基数的一个稳定。

  假设2023年社会生产生活全面恢复正常,预计票房将同比增长62%至673亿元;后疫情时代,量价继续驱动全国票房增长,预计2024年票房同比增长5%至705亿元。疫情更加凸显龙头效应,内容侧及渠道侧的集中度均有所提升。后疫情时代中国电影市场总体复苏趋势不改,并在过程中取得巨大进步。但要全面走出寒冬并在稳步复苏的前提下实现持续健康发展,仍然面临非常大的挑战。逐年攀升的票价不是高票房的保证单,挖掘能够真正触达观众的题材,实现电影产业内容与技术齐头并进,才能为中国电影业的全面复苏添薪加火。

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